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中国空调行业惊现库存高峰

2019-05-14 19:38:02来源:励志吧0次阅读

中国空调行业惊现库存高峰

中国空调行业惊现库存高峰

近日,松下空调在广州发布的一则今年上半年中国空调业发展状况的信息,惊动了整个国内制冷业界。松下称,今年1———6月,中国空调全行业的库存和流通库存合计超过了1000万台,创下业内前所未有的库存高峰。

对此,许多业内人士皆有同感:老天如果再阴着一张脸的话,整个国内空调业将出现崩盘!空调旧有格局也将发生彻底分化。

空调是个“靠天吃饭”的行业。近几天来,全国各地出现了少见的高温天气,好像又给了因库存过大而焦头烂额的空调商们注入了一支强心剂。但大家都心知肚明:靠天吃饭只有天晓得。

于是,卖完库存就成了硬道理。

天公不作美

据松下公布的监测信息,今年1—6月,中国国内空调市场需求总量约为600万台,和去年同期700万台的市场需求量相比,降低了15%。

从总体上看,今年的情形比去年糟糕。去年6月28日出现酷热,随后掀起一轮空调销售的热潮,减缓了空调价格崩盘。尽管如此,去年还是给今年留下了数百万的库存。

众空调企业显然高估了今年空调的市场需求,反而在年初纷纷争着上项目提高产能,“豪赌”今夏空调市场。

但老天还是无情地给满腔热情的厂商泼了一盆冰冷的水。整个6月份,西北、华南地区洪涝不断,而整个华北大部分地区初夏先是凉爽,后是阴雨绵绵。华东、华南地区是空调主销市场。但权威数据表明,华东市场在6月份的销量比去年同期下降了10%以上,华南市场销量则下降15%。空调在家里成了摆设,在商场的销售同样缓慢。

“今年是空调业的灾年,厂家商家没有谁能幸免。”今夏空调销售陷入僵局,众空调商家把原因归咎于全国范围连绵不绝的阴雨天气。

空调卖不出去,导致的结果便是空调产业资金链上的多重恶性循环:空调经销商不但眼下的库存难以消化,对今后的销售也无法确定信心,就更不会向厂家付款进货,整个空调资金链处于凝滞状态。而更为严重的是,居民空调需求量提升造就了厂家对今年市场过分乐观的预期。据测算,在厂家和经销商手里,仅为六七八月份旺季储备的空调肯定不止500万套。如果阴雨天气持续下去,将意味着有几百万套的空调将转化为非良性库存,也就意味着产销双方又有100亿元以上的资金被套。

业内人士分析,高库存陡然绷紧各厂商的现金流链条,对于身处两端的空调品牌影响。像美的、海尔、格力等一线品牌,由于生产规模大造成的库存问题值得警惕。某空调企业老总表示,这些老品牌库存积压巨大,同时经营成本居高不下、络建设和广告费用高企,资金链面临的压力之大可想而知。而对小品牌而言,产品积压,资金链断裂,无疑是雪上加霜。

不唯天作主

在今年国内市场需求总体低迷的情况下,广州松下空调不仅出口大增,而且在国内销售较为理想。今年上半年,广州松下空调共实现销售74万台,是去年同期的240%。其中出口28万台,国内销售46万台(比去年同期增长148%)。今年1———6月,该空调在我省销售额达到1100万元,是去年同期的130%。

广州松下空调器有限公司常务副总经理宋木祥在接受本报专访时表示,“靠天吃饭”并不意味“唯天作主”,广州松下要走自己独有的路。

据权威的调查显示,在消费者选择空调的时候,价格(52.7%)、售后服务(52.1%)、产品的使用效果(50.0%)成为消费者为看中的三大因素;其次品牌的知名度(38.3%)对消费者的购买决策也有很大影响。可以看出,合理的价格,高品位的、高质量和高标准服务的空调产品将成为消费者的。

宋木祥认为:现在的消费者已进入“理性消费”阶段。这种情况下,即使厂家们在产品中加入了各种各样的附加值,并进行轰轰烈烈的广告宣传,但如果产品价格与消费者的价值判断标准不能统一,也是难于促销的。如果厂家实行打折促销,一味强调其低价格,但如不能达到消费者所认定的“价格底线”,也不会取得好的效果。

从去年12月开始,广州松下以中国加入WTO为契机,进行了事业战略的转变,定位从原来的“内需主导型”转向“面向全世界的战略基地”,加大了对世界各地的出口销售。通过借助松下集团的品牌影响力及络优势,今年初以来,广州松下空调出现了生产能力不能满足销售需要,产品一直供不应求的局面。往年的7月份,该公司通常会考虑销售旺季后的库存因素而调整减产,然而今年却不得不继续进行每周7天每天24小时满负荷生产。7月13日,在松下空调厂采访时发现,该厂生产车间一片热火朝天。宋木祥笑逐颜开地说,这几天,工厂食堂每天都有5000多工人吃饭。

而不久又得知,就在松下等品牌热火朝天满负荷生产的同时,许多空调厂商早已是限产,有的则已停产。看来,虽然是“靠天吃饭”,但走的路不一样,境遇也会不同。

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